FCC quería ahondar en todas las ventajas que ofrecía en la promoción anunciada frente a vivir en régimen de alquiler. Para eso estructuramos una campaña que toma como base los momentos en los que las personas que han vivido de alquiler exponen en una reunión las situaciones incómodas o peculiares en las que se han visto, denominándolas perlas de alquiler.
Tomamos varias situaciones extremas en clave de humor y propusimos que fuera el mismo público objetivo el que aportara a través de las redes sociales sus propias perlas con el aliciente de verlas materializadas en futuras comunicaciones.
En esta campaña nos ocupamos de la creatividad, las piezas gráficas, el diseño de su página web y las adaptaciones necesarias para su consiguiente difusión.